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临沂三方面部署打造“沂蒙花生油”区域品牌

2023-08-29 18:23:34来源：鲁网

(资料图片)

8月29日，临沂市人民政府新闻办公室召开全市“经济与社会发展情况”主题系列新闻发布会第十五场，介绍了临沂市粮食产业“进中提质聚力发展”情况，并回答记者提问。

记者了解到，临沂市粮食和物资储备局作为全市粮食行政管理部门，主要从三方面打造“沂蒙花生油”区域品牌。

加强顶层设计，树立品牌形象。品牌就是竞争力。遵循区域品牌、企业品牌、产品品牌金字塔架构的设计，立足临沂市花生年产量70多万吨、位居全省第一，其中临沭、莒南、沂水、沂南、费县、平邑等6个县跨入全国油料百强县的区位优势，高点定位、科学谋划，融入沂蒙红色文化元素，策划了具有鲜明地域特色的区域粮油公共品牌“沂蒙花生油”，明确以“沂蒙花生油”区域品牌为顶端，引领企业品牌和产品品牌高端化发展的“1+N+N”品牌创建路径，打造全市粮食产业高质量发展新引擎。

集中政策支持，夯实品牌基础。立足既有特色优势，用好用活“中国好粮油”行动计划等相关政策，围绕建链补链强链，争取上级政策资金1.36亿元推进莒南“中国好粮油”示范县建设，重点培植骨干龙头企业，着力改变企业小弱散的状况，推动花生油产业集聚发展，打造高品质沂蒙花生油。目前，临沂市花生油年产量30多万吨，约占全国的1/5、山东省的1/4，成为山东省打造“中国食用植物油田”的重要力量。金胜、玉皇、兴泉3家企业连续6年入围全国花生油加工企业“10强”，金胜荣获第八届山东省省长质量奖。

多维宣传推介，拓展品牌效应。聚力展现花生油品牌集结、品类创新、品质提升，精心制作“沂蒙花生油”专题宣传片；并先后承办山东省第三届粮油产业博览会、“道不尽齐鲁粮油好粮安记者行”全国媒体大型采访活动、“齐鲁粮油”&“品牌山东”走进鲁南制药大型公益活动；组织18场次宣传直播，带动80万人次参与，通过“直播+点播+带货”全景呈现沂蒙粮油产业发展成果；组织企业参加“齐鲁粮油”北京、上海、广州、南京等系列推介展销活动40多场，“全国每消费8桶花生油就有1桶来自临沂”的广告语深入大江南北消费者心中。据统计，临沂市“沂蒙花生油”区域品牌已走遍全国11个省会城市，促成购销协议31亿元，其中2023年上半年就签订约7亿元。“沂蒙花生油”品牌的美誉度和影响力持续攀升。

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